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            2018年05月20日

            第10期 总第484期

            封面文章
            “网银”殊?#23601;?#24402;路
            金融服务似乎正在?#38405;?#24819;要的方?#35282;?#34892;。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强?#19994;?#23545;?#21462;?a href="/magazine/it/2018/484/2018-05-22/190812.html">[详细]
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          • 经济学诺奖为何偏爱“非理性”

            时间:2017-10-10    来源:?#26412;?#21830;报    作者:陶凤 我要评论() 字号:T | T

          •  C2017-10-10新闻8版01s001

            意料之外,情理之中。谁?#27982;?#26377;猜到的理查德·泰勒拿下了2017年诺贝尔经济学奖。他认为完全理性的经济人不可能存在,人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响。2002年诺贝尔经济学奖曾授予卡尼曼教授,也在于他解释了人们在理论上看上去是理性的行为,实际上是如何的非理性,加上2013年获奖的席勒同样因为“非理性?#27604;?rdquo;而闻名,这些获奖者不谋而合聚焦“非理性”,似乎也验证了经济学诺奖对此的偏爱。

            “黑马”泰勒

            2017年诺贝尔奖最后悬念揭晓,呼声最高的热门人选统统落榜,获奖黑马是来自美国经济学奖、芝加哥大学的教授理查德·泰勒。

            瑞典皇家科学院对泰勒的研究有这样一番描述:理查德·泰勒将心理上的现实假设纳入到经济决策分析中。通过探索有限理性,社会偏好和缺乏自我控制的后果,他展示了这些人格特质如何系?#36710;?#24433;响个人决策?#32422;?#24066;场成果。

            泰勒认为,完全理性的经济人不可能存在,人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响。很多从传统经济学角度看来是“错误”的行为经常被忽视,但往往正是这些行为导致了那些“看起来很美”的决策最终失效乃至酿成恶果。

            你会不会冒着大风雪去看球赛?按照传统经济学原理,看球赛的乐趣与大风雪的危险二者相比,理性的人都应?#20040;?#22312;家里。但实际情况却并非如此,如果早已买了票,很多人都愿意冒着风雪去看球赛。这种与传统经济学原理相悖的现象在日常生活中相当普遍。

            普通消费者都知道及时?#39038;?#30340;重要性,但大部分股民都会犹豫不决、一拖再拖,甚至宁愿在“低位”追加投资以求摊平成本,以至于深套其中无力解?#36873;?#34892;为经济学提醒人们要学会忽略“沉没成本”,即那些花出去的钱,沉没成本和机会成本是交织在一起的,人们需要设立一个心理账户,一旦发现了一个行为问题,就可以采取另一?#20013;?#20026;作为解决办法。

            以上现象还?#20174;?#20102;非理性的“损失厌恶”心理。商家利用消费者心理推出各种年卡,消费者起初总以为年卡更加经济实惠,但很多人最后发现?#32422;?#24050;被“绑架”消费,所以我们在选择年卡时一定要量力而行,一定要考虑是否真的符合需求。

            格林斯潘的?#27492;?/strong>

            作为研究人的非理性经济行为的“行为经济学之父”,理查德·泰勒被问及:你会怎么花费900万瑞典克朗的奖金?72岁的泰勒开起了玩笑:“我会尽最大努力,用非理性的方式把这些钱花光。”

            这位宣称要“?#19968;?#38065;”的经济学家,实际上一辈子都是“理性消费”的呼吁者和推动者。而2008年美国金融危机的爆发,更是在公共政策领域?#32422;?#32463;济学界掀起了“理性”的深入讨论。放松管制是否导致了金融风险爆发,诺贝尔经济学奖在危机后两?#38382;?#20104;“非理性”相关的学者颇具玩味。

            美联储前主席格林斯潘在《动荡的世界》一书中,曾坦言?#32422;?#36807;去迷信经济学教条,转而接受了行为经济学的观点,承认人性倾向使得风险、不?#33539;?#24615;更为复杂化,指出市场自身存在不稳定性和脆弱性。这番转变之后,美国?#32422;芭分?#19981;少国家开始将行为经济学更为完整地引入公共政策,?#26434;?#21270;此前主要由传统经济学影响而存在较明显偏差的政策。

            新?#36125;?ldquo;这次不一样”的乐观主义经济思想,?#32422;?#26032;?#36125;?#29702;论与过去半个世纪以来的全球股票市场?#27604;?#19982;泡沫,泰勒试?#21152;?ldquo;非理性?#27604;?rdquo;揭开一个被忽视的领域。以一种更加清晰和彻底的方式,展示了那些可能动摇经济运行和?#29616;?#24433;响人们生活的市场泡沫的产生和破灭。

            博弈理性与非理性

            泰勒一直走在现代行为经济学和行为金融学领域前?#23567;?015年他当选为美国经济学学会主席,这不仅是对他个人成就的一种肯定,也说明行为经济学的公众影响力日趋扩大。

            理查德·泰勒进入经济学界之时,恰好是行为经济学起步发轫的阶段。当时,主流经济学已经深深地影响了世界各国的公共政策?#32422;?#22269;?#25910;?#31574;,某种意义上,已经垄断了学界影响政策的主要通道。

            但在上世纪70年代时,很多学者也已经意识到,经济学理论的前提存在缺陷,人的选择很难做到最优化,会受到重重偏见的影响;但根据经济学理论设计的行为模型,却成为公共政策、金融、贸易等多领域的决策前提,这引发了大量的问题。理查德·泰勒从经济学中的机会成本概念,发现了生活中处处可见的所谓非理性行为,探索出了禀赋效应。

            理查德·泰勒所著的《“错误”的行为》书?#24615;?#35848;到行为经济学一个重要论点“注重公平”时,就打车软件优步在高峰期设置的动态加价的公平性进行了分析。有关公平,行为经济学还涌现出最后通牒实验、独裁者博弈、禀赋效应实验等著名实验,深化了人们?#26434;?#20154;的认知行为特点的理解。

            行为经济学家致力于自我控制问题的研究,同时认为,人类仍然需要帮助才能做出更准确的判断和更好的决策。理查德·泰勒曾和卡斯·桑斯?#36141;现?#36807;《助推》,此书在《“错误”的行为》最后几章中被重点提及。

            泰勒和桑斯坦主张?#26434;杉页?#21046;的做法,即?#24066;?#22269;家和其他机构“推动”人们做决策。其中两点很重要:一是决策的科学性;第二点更重要,即选择的?#26434;傘?#35201;保证这两点确实很?#36873;?#20256;统经济学把人等同于理性人,这只是一个理想目标,不过是希望每个人都能以较少的代价去无限靠近。

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